Na czym polega logistyka POSM
Materiały POS – definicja
Materiałami POS nazywamy wszystkie materiały wspierające sprzedaż i stanowiące jednocześnie nośniki reklamy typu BTL (ang. below the line). Reklama BTL, to wszystkie materiały i działania reklamowe, które realizowane są poza środkami masowego przekazu i które ukierunkowane są bezpośrednio na klienta detalicznego. Materiały POS nierzadko określane są również skrótem: POSM (ang. point of sale marketing) lub POP (ang. point of purchase). Ich głównym przeznaczeniem jest wsparcie sprzedaży w specyficzny sposób, bowiem dotyczy to miejsca dokonywania zakupu w sposób bezpośredni lub też jego bezpośredniego pobliża.
Rodzaje materiałów POS
Materiały przeznaczone na ladę:
- dyspenser (counter card)
- bilonownica
- stand
Materiały przeznaczone na półkę:
- wobbler (zamienne nazwy: kiwak, dyndacz, wobler)
- stopper
- shelf-liner (shelf-talker)
- liner poziomy
- topper
Materiały przeznaczone na sufit:
- flagietki
- hanger (zawieszka sufitowa)
Materiały przeznaczone na podłogę:
- owijka paletowa
- pole sign (zamiennie: bocian)
- display
- stoisko prezentacyjno-degustacyjne
- roll-up (zamiennie także: roll-banner, roller)
- potykacz
- naklejki podłogowe
Materiały reklamowe innego typu:
- naklejka
- ulotka
- broszura
- lightbox
- infokiosk
- tombston
- lustro reklamowe
Co to jest logistyka POSM
Logistyka POSM (z ang. Point of Sales Materials), to proces logistyczny związany ze składowaniem, kompletacją i transportowaniem różnorodnych materiałów wsparcia sprzedaży oraz marketingu. Obejmuje ona swoim zakresem bardzo zróżnicowany asortyment materiałów, które nie są przeznaczone do sprzedaży klientom detalicznym. Ich celem jest eksponowanie konkretnych produktów i podkreślanie ich zalet, tak aby wyróżniały się na tle produktów oferowanych przez konkurencję. Istnieje wiele rodzajów materiałów POS, od drobnych gadżetów promocyjnych (breloków zawieszek, długopisów), przez materiały poligraficzne (plakaty, ulotki, gazetki reklamowe), aż po stoiska promocyjne (standy, displaye, ścianki modułowe, elementy konstrukcyjne stoisk, roll-upy, oświetlenie). Od operatorów logistycznych wymaga ona automatyzacji procesów, doskonałej organizacji pracy i nowoczesnych rozwiązań technologicznych.
